投影市場變化加劇 革新技術(shù)將主導(dǎo)市場

為了能夠贏得消費者的認(rèn)可，近年來打差異化策略則成為了廠商們異口同聲的一個說法，以便來應(yīng)對日益競爭激烈的投影市場。而隨著價格戰(zhàn)的越演越烈，似乎多數(shù)人并沒有明顯看出廠商們所說的差異化策略。其實不然，從今年來看，日系和臺系投影品牌已經(jīng)各自為戰(zhàn)。日系似乎要避開價格戰(zhàn)，以領(lǐng)先技術(shù)主宰市場；而臺系品牌則是在突出產(chǎn)品高性價比外，還選擇了發(fā)力無燈泡新藍海，這也包括美國一些品牌，兩大陣營已初見端倪。

　　“臺系品牌”主攻無燈泡投影藍海　
　　縱觀投影機行業(yè)20年多來的發(fā)展，其每年都保持在6%的增長率，這也間接證明了投影機產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，未來還將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。而這也讓更多的廠商看到了投影行業(yè)的潛力，紛紛選擇了加入。投影機市場經(jīng)過多年發(fā)展，已逐漸進入了多品牌混戰(zhàn)時代，市場競爭越演越烈。投影市場慘烈的競爭，也導(dǎo)致了產(chǎn)品價格逐年的下滑，利潤越來薄，為了尋找更好的藍海。近年廠商們除了全面發(fā)力高端工程投影市場外，無燈泡投影也已成為了又一個新藍海，這其中最具代表性的就是臺系品牌。

　　LED以及激光固態(tài)光源產(chǎn)品的問世，徹底解決了用戶使用投影機的持有成本問題。同時，新光源產(chǎn)品讓投影操作更簡便，即關(guān)即走，無需等待關(guān)機散熱。2011年投影機市場經(jīng)過以宏碁、優(yōu)派、麗訊、奧圖碼等品牌發(fā)力LED投影機下，投影行業(yè)集體邁進新時代，

　　據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2012年全球投影機市場規(guī)模可望升至800萬臺，盡管主流機種成長力道放緩，在微型投影應(yīng)用成長及新光源效率提升，無燈泡投影被視為下一波市場發(fā)展潮流，透過LED、雷射等固態(tài)光源取代傳統(tǒng)燈泡的趨勢隱然成形，投影機制造廠中光電表示，2012年LED投影機應(yīng)用的比重將可望達到15%，并將量產(chǎn)雷射光源的投影機，預(yù)計2012年將達到5%。

　　在今年，不少投影品牌已開始發(fā)力，如奧圖碼、優(yōu)派、麗訊均推出全新的無燈泡投影機，最高亮度達到了2000流明，進一步提升的無燈泡的實用性。透過固態(tài)光源的導(dǎo)入，可實現(xiàn)長達2萬~3萬小時的使用時間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時間。而近日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，宏碁今年7月初將在北京發(fā)布旗下全系列LED新品，相信到時一定會為行業(yè)用戶帶來更多驚喜。

　　而在今年，LED及激光固態(tài)光源機依然成為“臺系品牌”發(fā)力點，其產(chǎn)品在應(yīng)用上具有非常多的優(yōu)勢，如高壽命、免維護、穩(wěn)定的固態(tài)體系結(jié)構(gòu)、散熱設(shè)計的核心封裝于光源之上、光路設(shè)計簡潔清晰、數(shù)字化的電源和控制電路設(shè)計等等，未來激光和LED混合光源將是投影光源行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。

　　日系品牌主打領(lǐng)先技術(shù)　
　　 投影機市場雖然經(jīng)過這么多年的發(fā)展，市場格局依然以日系品牌為主宰。以愛普生、日立、索尼、松下、夏普等老牌投影為代表，在傳統(tǒng)的商教主流市場擁有不錯的根基。此外，再加上今年，理光、卡西歐以及佳能新興品牌的加入，依然成為了以日系品牌為主導(dǎo)的市場。

　　不過近幾年隨著，投影市場的細分局面不斷形成，客戶需求精細程度的提高，這給予了許多DLP陣營興起品牌以機會，如明基、宏碁、麗訊、優(yōu)派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場不同涌現(xiàn)差異化特征，不斷推出適應(yīng)市場的新產(chǎn)品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統(tǒng)日系品牌一較高下的主力品牌。

　　除了臺系品牌近年來瘋狂膨脹外，進入2012年，日本新興品牌不斷涌現(xiàn)，以及由于全球經(jīng)濟形勢不容樂觀，歐美等強勢投影市場全面受阻，讓元老級的日系品牌不寒而栗。為了能夠保住市場的原有地位，傳統(tǒng)日系品牌開始不斷加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，以領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢爭取穩(wěn)固市場地位。

　　這其中以索尼最具代表性，在2011年12月底索尼推出的第一臺4K家用投影機，自海外首發(fā)之后，在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈反響。該機售價高達168萬日圓(約合2.1萬美元)，但出貨量已突破1000臺，超出了索尼本身的預(yù)想，在短短的幾個月內(nèi)，能夠銷售出如此喜人的業(yè)績，也讓索尼對于4K技術(shù)的未來市場前景比較看好，也證明了領(lǐng)先技術(shù)的優(yōu)勢所在。

　　而作為新人的理光，推出的一款直立式曲面反射式超短焦投影機PJWX4130N，更彰顯出理光投影機差異化的路。雖然短焦投影機對于中國市場來說并不是新鮮產(chǎn)品，但是理光直立式短焦投影機打破目前其他品牌一貫注重吊掛式設(shè)計風(fēng)格，并且重量也只有3公斤，可以隨時攜帶。在某種意義上上說，理光這款短焦投影機的出現(xiàn)，已刮起一股新的“風(fēng)暴”。目前這款理光直立式短焦投影機已經(jīng)成為業(yè)界和渠道商眼中明星機型。

　　同樣作為日系品牌的松下，于近日在國外發(fā)布了旗下最新投影機PT-VW431DU，該機最大的亮點就是加入了HDBaseT接口，使得投影機信號輸入和輸出只需通過一個單一的CAT5e/6 LAN電纜線接口，省去了以往接駁多條線的麻煩。有望讓投影機市場進入一個簡便又可靠的新時代。

　　隨著近年來投影市場份額被DLP一點點吞噬，作為日系品牌雖然在短時間內(nèi)，憑借著穩(wěn)定的技術(shù)和成熟的產(chǎn)品，在行業(yè)市場依舊占據(jù)著舉足輕重的地位。但如果依據(jù)保持著原有狀態(tài)，未來很難立足。而為了尋求差異化策略，日系品牌則選擇了以技術(shù)革新讓產(chǎn)品在市場中更具有競爭力，并實現(xiàn)在投影市場中的牢固地位。